年齢肌に・・・つかむ広告のコツ(38)

キャッチフレーズは、情報があふれる時代に
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■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

年齢肌に
深いうるおい、
力強いハリ。

 

ドモホルンリンクル

 

 

広告主:再春館製薬所
掲載媒体:2016/8/6 日経新聞 プラスワン
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年齢肌用の化粧品「ドモホルンリンクル」の無料サン
プルの広告です。

なんと8点もあります。スゴク効きそうですね。

「年齢肌用の化粧品」とサラリと書きましたが、この
コトバを一般的なものにしたのはこのドモホルンリンクル
なのです。

それまで「年齢肌」という言い方は、あまりなじみが
ありません。

シワ、タルミとか直接にいうよりも印象がいいですね。
このコトバの発見が、ブランドをつくっています。

そのせいか、広告もあまりくどい話はないですね。
通販にはめずらしく、積み重ねでブランドができている
広告なのです。

市場創造者だからこそ、「年齢肌」というコトバから
ぶれない。

そういう安心感があります。でも、これはパイオニアで
あること、さらに積み重ねてきたことこのふたつがある
からできることです。

こういうのがブランド資産といわれるのですが・・・。
そのまえに、「年齢肌」のいいだしっぺであることが強い
のです。

このコトバと、変わらない品質が、ブランドなのです。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

お客様のお悩みを、
いいあらわす独自のコトバを考えてみよう。
(かなり高度)

 

 

これが、今回のポイントです。

 

超コンサル
荻野功一朗

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60代、70代が求めている・・・つかむ広告のコツ(37)

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■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

 

60代、70代が求めているのは、ハリ。
横顔のフェイスラインにも。

 

 

 

7日間体験セットで
お試しいただけます。

エファージュ
トライアルキット
1300円

 

 

広告主:サントリーウエルネス株式会社
掲載媒体:2016/7/30 日経新聞プラスワン
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60代、70代女性に向けた化粧品です。何度も
見る広告です。それだけ売れているということです。

このジャンル、男目線ではそれほど需要があるの
が不思議かもしれません・・・。

でも、ドモホルンリンクルや、富士フイルムなど
参入があとを立ちません。しかも、規模がでかい。
つまり、根強いニーズがあるのです。

こうなってくると、各社は、それぞれの個性と
いうか特徴を打ち出してくる戦いになります。

このエファージュは、このキャッチにあらわれ
ているとおり。

「年齢高めの方のハリ」に強みがあるのです。
ここがこの商品の「戦略」です。

キャッチフレーズと「戦略」が、連動している
ことこれはとても大事な点です。

これによって売上が変わってくるのです。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

どこを一番強く、訴えるか? 戦略的に考えよう。

 

 

これが、今回のポイントです。

超コンサル
荻野功一朗

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手に入れるなら・・・ つかむ広告のコツ(36)

 

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■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

 

手に入れるなら、
ザイロン素材の
高強度航空自衛隊ジーンズ。

 

 

EDWIN503 撃 ブルーインパルス

 

 

広告主:株式会社 日本経済社

掲載媒体:2016/7/27 日経新聞 夕刊
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なんと、航空自衛隊仕様のジーンズです。このキャ
ッチにあるように、ハードな素材で仕上げています。

ふつうの2倍のタフさだとか。なんとなく、わく
わくしてきて、買おうかという氣になってしまい
ますね。

お店では手に入らない。そして、自衛隊仕様の
タフさ。これは試してみようという気になります。

キャッチフレーズは、その商品企画の良さをそ
のまま取り上げています。

1行目は、ひろくつかみ。2行目で素材に興味
をもたせ、3行目で印象的な商品名。

見事な流れの3行です。男なら、ちょっと氣に
なるジーンズですね。

シャア専用ザクとかに通じる、シズル感があり
ます。

その世界も、とうふとか、おかしとかで、けっ
こうなネタになっていますね。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

なんとか仕様の特別品は、できないか?

 

 

これが、今回のポイントです。

 

 

超コンサル
荻野功一朗

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魚を食べる日も・・・ つかむ広告のコツ(35)

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■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

魚を食べる日も、
食べない日も、
青魚のサラサラ習慣。

 

 

大正DHA・EPA

 

 

広告主:大正製薬株式会社
掲載媒体:2016/7/26 日経新聞 夕刊
========================

健康食品の通信販売の広告です。魚が、右側に写っ
ています。

キーワードは「青魚のサラサラ習慣」ですね。
そんな良い状態を連想させる。

それを手に入れるために、このサプリをとりま
しょうということですね。

その手前に、魚を食べる日も、食べない日もという
誰もが思い当たるキーワードが入っています。

「日常への共感」から、「理想の状態を連想させる
キーワード」へ導いているのです。

こんな短い中で、ここまでの芸当ができるのが、
キャッチフレーズのすばらしさですね。

この場合は「DHA・EPA」が高配合というのが
ハードな売りです。でも、それだけだと、共感でき
ないので、欲しくならないのです。

ましてや、競合の多いこの分野。いかに「共感」を
ひきだすかがポイントになっています。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

あなたが連れて行きたい「世界」は、どこ?

 

 

これが、今回のポイントです。

 

超コンサル
荻野功一朗

 

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シリアルポートや・・・ つかむ広告のコツ(34)

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(キャッチフレーズ)

 

 

 

 

シリアルポートやPCIスロットがある
パソコン、必要な現場はまだ多い。
だから、エプソンPCは対応しています。

 

 

 

そこに、応える。

エプソンPC
@WORK

 

 

広告主:エプソンダイレクト株式会社
掲載媒体:2016/7/20 日経新聞 朝刊
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パソコンの裏側に、昔ながらのシリアルディスプレイ
ケーブルを近づけている写真です。

そのパソコンには、シリアルポートやPCIスロットが
あるというズバリの写真。

ちょっと斜めのアングルで、かっこよくレイアウトされて
います。

そういうビジネス現場での使いやすさを考えた、パソコンの
広告ですね。これも、通販です。法人向けですが。

ビジネス現場の要望に即したパソコンを直販する。高性能を
訴求するのではなく、現場の要望に応える。

その強みに、フォーカスした広告です。ほかの会社の訴求より
も身近で、きめ細かなイメージですね。

どこに、焦点をあてて訴求するか? それによって訴求力その
ものが違います。

競合の大部分が、もし、最新性能、高性能ばかりだったら。これ
はダンゼン目立ちます。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

 

訴求ポイントを、あえて絞るとすれば?

 

 

 

これが、今回のポイントです。

 

超コンサル
荻野功一朗

 

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ビジネスの目的とは?「自分を幸福にし、お客様を幸福にし、社会を幸福にすること。」それ以外に何があるというのか?

ビジネスの目的とは何か?

 

「自分(社員)を幸福にし、

お客様を幸福にし、

社会を幸福にすること。」

 

それ、以外に何があるというのか?

 

それはパズルのように

達成困難に思えることもあるかもしれない。

 

中小企業の社長によりそって、

年商倍増、集客9倍などをサポートしてきた

コンサルタント13年。

 

キヤノン、マイクロソフト、ソニーなどに

コピーを提供してきたコピーライター26年。

 

実際のところ、

多くの人が「ビジネスの本質」を見誤り。

 

そのシンプルで、簡単なことを

難しくしている。

 

これまで、なぜ、多くの人が

このシンプルなことを見誤るのか、

自分自身もそうだったのか?

 

そのことを解決するために

多くのものに学んできた。

 

そして解決方法を探ってきた。

 

多くの社長が、その達成困難なパズルを見誤ってしまわないように。

多くの社長が、不幸に陥ってしまわないように。

 

そして、自らの心願をかなえる

ビジネスを形にできるように。

 

それは、じっさい簡単なのだ。

 

曇りのないココロさえあればよいのだ。

 

しかし、ほとんどの人は

自分のビジネスのこととなると

そのココロを、ついつい曇らせてしまう。

それは、人の性(さが)なのだ。

 

しかし、そんなふうに迷ってしまわないように。

 

ほんとうは簡単でシンプルなことから

道をふみはずしてしまわないように。

 

「自分(社員)を幸福にし、

お客様を幸福にし、

社会を幸福にすること。」

 

その道からはずれないように

 

あなたを守るための準備がととのっている。

 

それが、いまの「利益経営実践会」であり

 

超コンサル 荻野功一朗(おぎのこういちろう)なのである。

 

超コンサルタント 荻野功一朗

 

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3秒に1本・・・  つかむ広告のコツ(33)

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■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

 

 

サントリー ” セサミンシリーズ ”

3秒に1本お届けししています。

 

 

 

広告主:サントリーウエルネス株式会社
掲載媒体:2016/7/20 日経新聞
========================

セサミンシリーズ(健康食品)が売れています!
という広告ですね。

ただ売れています・・・。よいうとりもこう数字に
出すといいということです。

3秒に1本ってスゴイのが実感できますね。

数字は、明確なので、つかみも強いのです。こんな
ふうに何かの実績をいうときにあえて数値をわかりや
すくしてみましょう。

これも「年間何本」→一日何本? えっ24時間でわっ
たら? おっ「3秒に1本」これいいねえ!

という感じですね。いかに脅かすか? いかにパワーワー
ドを入れるか? そういうバカなテクニックが蔓延してます。

でも、お客様は、そんなバカじゃないですね。

ちゃんとこうして、アタマに汗を書いて、より伝わりやすく
していきましょう。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

実績を、どんだけ、
わかりやすい数字に、変換できるか?

 

 

これが、今回のポイントです。

 

超コンサル
荻野功一朗

 

追伸:
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あなたの年収1.5倍を保証!! 前代未聞の「個別コンサル」募集再開。

いかが、おすごしでしょうか?

ども!!!

 

超コンサルタントの
荻野功一朗です。
(おぎのこういちろう)

 

 

あなたの年収1.5倍を保証!!
前代未聞の「個別コンサル」。
期間限定で、募集再開です。

 

詳細はこちら→http://bit.ly/riekiconcon

 

 

この個別コンサルは
「利益経営実践会」という名前で、
ちいさな会社の
経営者専門限定の
経営コンサルティング。

なんと、ご参加経営者の
年収1.5倍を保証しています。

この保証、1年後という
お約束、なんですが・・・。

最近、スゴイ成果が、また出ています。

 

募集もしていなかったのに
参加したいですと
直接いらした「経営様」が
いらっしゃいます。

 

で、事前ワークをしていただいて
初回の1時間対面コンサル。

年商ン億の通販。

 

ワークをもとに数字を分析すると
すでに、超優秀な、利益力です。

 

「これならすぐに2倍、3倍。
2〜3年で10倍ぐらいはいきます!」

 

と、お伝えすると

 

「でも、何かやる気がでないんです・・・。」

と、気乗りしない様子。

いぶかしげに感じて

「やる気の出ない原因は
何か思い当たりますか・・・?」

というと、

ある社員のおかげで
「社内の雰囲気が最悪で、
みんなやる気にならない。
自分も落ち込んで・・・。」とのこと。

(微妙な話なので
詳細はぼかしてありますが・・・。)

 

いろいろ話をきいて結論!

「あっ。それ。
もう、(その社員に)
やめていただくのがいいですね。」
と、荻野。

「やめさせていいんでしょうか?」

 

「もう、明らかに業績低迷の原因ですから。
そんな社員を、しょいこまなくていいです。」

 

というとその
経営者さんの顔が
すごく明るくなりました!

 

そして、
別れ際におっしゃるには

「長年の懸案が
たった1時間で解決しました。
ありがとうございます!」

 

とのこと。

荻野としては、
あたりまえの感じなのですが・・・。

「ほかのコンサルでは
なかなかそれが話題になりずらくて・・・」

ということ。

荻野の感想としては

「あー、世のコンサルは
ちゃんと社長の話を聞いていないんだな。」

 

「ひょっとして、ロクに話を聞かず正論を
押しつけているだけなのかも?」

 

と、ふと思ったのです。

荻野が創り出した
「利益経営実践会」の仕掛けでは

事前ワークで、
会社の状況をしっかり把握。

その後、ヒアリングと対話を重視し

経営者の気持ちがスッキリして
本気でやる気になる・・・。
そういうことを重視しています。

(なので・・・。
こんな感じでうまくいっている
社長さんが、実は続出しています。)

そんな、荻野の通信型の
「経営コンサルメニュー」

「利益経営実践会」

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お申込はこちら→http://bit.ly/riekiconcon

期間限定、募集中!
(驚きの年収1.5倍保証も。)

 

超コンサルタント
荻野功一朗

 

追伸:

社長さん!
「何かを変えたい。
その先へ行きたい。」

そう感じているなら、
あなたの年収1.5倍を保証する
「利益経営実践会」はいかがでしょう?
(実現しなかったら全額返金!)

もちろん、その先も狙いましょう。

申込みはこちら→ http://bit.ly/riekiconcon

期間限定 募集解禁です。

 

 

<編集後記>

 

「利益経営実践会」は
より幅広く、ちいさな会社の
経営全般を扱います。

とくに
経営者のメンタルを重視しています。

(初期仏教と、
ビリーフチェンジセラピー、
TAWなどを学んで
13年の経験と付け合わせたら

そんな解決が自然に、すーっと
できるようになりました。)

───────────────────────────────
(C)2016 荻野功一朗&(株)アド・アンド・ウェブ
※商品名、会社名などは各社の商標、登録商標です。

人の名前が出てこない・・・ つかむ広告のコツ(32)

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(キャッチフレーズ)

 

 

 

人の名前が出てこない。
それは、「ある栄養の不足」が
原因かもしれません。

 

 

 

サントリー
オメガエイド

 

広告主:サントリーウエルネス株式会社
掲載媒体:2016/7/16 日経新聞 朝刊
========================

オメガエイドという名前の健康食品の広告です。
DHA、EPA、ARAという成分が補えるものです。

大学教授の写真がでていて、このキャッチ
フレーズを解説風の演出です。

広告によると、「考える」「思い出す」は
とてもエネルギーを使うようです。そこを強
化するための栄養補給そんな感じですね。

キャッチでは、ありそうな感じの「ちょっと
まずいこと」をとりだしています。

年齢を感じていて、こんなことがちょくちょ
くある人にフォーカスしているのです。

そこで感じるかすかな痛みをクローズアップ
して、年齢の影響を補うことができそうという
ことを全体として伝えています。

健康食品なので、できそう。これが原因かも
というぐらいしかいえないのですね。

ターゲットに向けて「あるある」を指摘する。
そして、その痛みを解決できそうということで
引きつけ、そして、お試し商品の請求につなげ
ています。


あなたのビジネスを、超刺激する!
今日の「キャッチフレーズマーケティング」のポイント:

 

 

 

見込み客がもつ
「あるある」をクローズアップしよう。

 

 

 

これが、今回のポイントです。

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(キャッチフレーズ)

 

 

 

きれいにくらす

 

 

 

小学館の女性誌が、マンションとコラボレーション!

「オーベルグランディオ三郷中央」誕生!

 

広告主:大成有楽不動産 企画・運営 株式会社日本経済社
掲載媒体:2016/7/12 日経新聞 朝刊
========================

マンションの広告なのですが、Anecan専属モデルの
有村実樹さんが、全面に出ています。

この人の笑顔があってこそ成り立つ「キャッチ」です。

ただ、きれいな部屋の写真や、あまりキャラがわから
ないモデルの写真では、訴求力が弱いと思います。

ライフスタイルのシンボルとなる人のリアリティが
あってこそです。

ふつうのマンションではもう売れない。ライフスタイ
ルを売るなら「選ばれる」ということです。

「きれいにくらす」は、コトバ的には、なにげないで
すね。この有村実樹さんといっしょに出てくると、その
世界観がとてもリアルに感じられます。

 


今日の「つかみ」ポイント:

 

 

世界観、ビジュアル、キャッチの一貫性を考える。

 

 

これが、今回の「キャッチフレーズ」のポイントです。

 

超コンサル
荻野功一朗

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