■いい広告
（キャッチフレーズ）
年末年始でも諦めないでください。
クロネコヤマトは３５６日年中無休で営業いたします。
御社のビジネスチャンスを逃がしません。
広告主：ヤマト運輸
掲載媒体：２００５／１２／２７ 日経新聞 朝刊
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あけましておめでとうございます。荻野功一朗です。
昨年は、ご愛読ありがとうございました。
今年も、よろしくお願いいたします。
さて、今年の一発目のキャッチは、これです。ヤマト運輸の
「年末年始でも諦めないでください。」というキャッチです。
商売をしているみなさん、このキャッチちょっと「グッ」ときません？
泣けてきますよね。
お客の視点にたったツカミの、お手本のようなキャッチです。
言っていることは単純です。「年末年始もやってるので使ってください」
ということなんですね。
でも、ね。でも、ね。ただやってますでも、意味は通じるし、言わない
よりはいいと思います。
「年末年始もやってるので使ってください」と「年末年始でも諦めない
でください。」というのでは、気持ちの伝わり方が、１８０度違うのです。
ここらあたりの違いが、ツカミの違いなのですね。広告を出す側としては
「年末年始もやってます。」ってことなんですけどね。
同じコトを伝えるのに、ちょっとだけ視点を、お客さん側から発想すれば
「年末年始も諦めないでください。」ということになるんですね。
お客さん側から発想しているから、ツカミが強いという、素晴らしい
キャッチフレーズですね。
どうでしょう、みなさん、今年は、ちょっとだけ、お客さん側からの
発想を心がけてみてください。
キャッチフレーズに限らず、きっと、商売繁盛につながってくると思
います。
★
今日の「つかみ」ポイント：
お客発想で、言いたいことを変身させよう。