■いい広告
（キャッチフレーズ）
穴をあけるのが、仕事です。
２つのトンネルが同時に掘れる。
ＩＨＩ ＤＯＴシールド掘進機、上海へ。
広告主：石川島播磨重工
掲載媒体：２００３／９／９ 日経新聞 朝刊
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新聞の下１／３のスペース。真っ黒ななかに、かわいい２匹のモグラの
イラスト。その上に、上記のキャッチフレーズが書かれています。
「仕事に穴をあけるな。」というのが世間の常識。それをひっくり
かえしたのがこのキャッチフレーズというわけ。
常識をひっくりかえされると、ついどうして？と、中身が知りたくなる
パターンです。
この場合は、素直にトンネルを掘る機械のお話です。さらに、モグラの
イラストがかわいくて、こちらもキャッチーです。
2匹いるのは、2つのトンネルが同時に掘れるという、機械の
「売り」を表現しているようです。
★
今日の「つかみ」ポイント：
常識を、ひっくり返すコトバを。