ザ・コピーライティング

穴をあけるのが・・・【シン・プロが教える、つかむ広告のコツ】67

By 荻野功一朗

■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

 

穴をあけるのが、仕事です。

 

 

 

2つのトンネルが同時に掘れる。
IHI DOTシールド掘進機、上海へ。

 

広告主:石川島播磨重工
掲載媒体:2003/9/9 日経新聞 朝刊
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新聞の下1/3のスペース。真っ黒ななかに、かわいい2匹のモグラの
イラスト。その上に、上記のキャッチフレーズが書かれています。

「仕事に穴をあけるな。」というのが世間の常識。それをひっくり
かえしたのがこのキャッチフレーズというわけ。

常識をひっくりかえされると、ついどうして?と、中身が知りたくなる
パターンです。

この場合は、素直にトンネルを掘る機械のお話です。さらに、モグラの
イラストがかわいくて、こちらもキャッチーです。

2匹いるのは、2つのトンネルが同時に掘れるという、機械の
「売り」を表現しているようです。


今日の「つかみ」ポイント:

 

常識を、ひっくり返すコトバを。

 

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