■いい広告
（キャッチフレーズ）
晩年こそ、幸福でいたい。
「３０年一括借り上げシステム」がある。
安泰な老後が待っている。
私の選択、ヘーベルメゾンの自宅・賃貸併用住宅。
ロングライフ賃貸住宅。
ヘーベルメゾン
広告主：旭化成ホームズ
掲載媒体：２００５／７／１４ 日経新聞 朝刊
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うーん、そうだよねと、キャッチフレーズに思わず唸ってしまいました。
今日もいいキャッチフレーズを紹介できて、うれしい荻野です。
さて、このキャッチフレーズって何でしょうね。一言で言うと、「見込み
客またはお客さんのつぶやき。」ですね。
そのつぶやきが、そのままキャッチフレーズになっているように感じら
れるから、強いツカミになるのです。
ちなみにボディコピー（本文）も、このつぶやいたオジサンの自分語り
のストーリーになっています。
二世帯住宅に建て替えて、孫といっしょにすめるという話です。けっこ
うリアルな感じで、いろいろ書かれています。
これを読むと、こういう願望を持った人は、思わず自分が賃貸付き二世
帯住宅を建てることを想像してしまうわけですね。
もう想像したときには、それを読んだ人は、欲しくなっているのです。
これが、この広告のうまいところですね。
でも、最初の一行がとっても肝心です。ここで、共感できるかどうか。
それがなければ先には進んでくれないのです。
★
今日の「つかみ」ポイント：
それは、どれくらい共感できるキャッチフレーズか？