■いい広告
（キャッチフレーズ）
どうして日本の女性は、
□はれぼったい？
□あいくるしい？
大きな瞳だけがかわいらしいなんて、
誰が決めたの？
□白髪？
□華やか？
なぜ女性は白髪になることを
イヤがるのでしょうか？
□いらないもの？
□チャームポイント？
ほんとうに、“シミひとつない肌”だけが
美しいの？
ＤＯＶＥ
広告主：ＤＯＶＥ
掲載媒体：２００５／１２／１０ 日経新聞 朝刊
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おはようございます。今日は、メルマガ配信おくれてしましました。
すみません！
さて、この化粧品の広告、直接売ると言うことは、していないのですが、
この広告には新しさを感じます。
結論からいうと、「見た人と」対話することで、共感の土壌をつくろう
という試みをしているからです。
見ての通り、この広告のターゲットである「日本の女性」のみなさんへ
その美しさへの考え方について問いかけているのです。
そして、さらに、インターネットでの意見投票も呼びかけています。
もちろん、最終的には、商品を使って、「Ｄｏｖｅのうるおいケア」
をしてもらわなくては売上げにはなりません。
しかし、その前段階として、かなり「見た人」からの能動的な参加を
ひきだそうとしているのがわかります。
まえから、このメルマガでも何回か言っていますが、見た人にいかに
参加してもらうか。
そういうことで、「つかみ」や「売上げ」が違ってきたりするのです。
はっきりいって一方的なメッセージでは、難しい時代になっているの
です。
★
今日の「つかみ」ポイント：
見た人に、意見を言ってもらおう。