■いい広告
（キャッチフレーズ）
初コン。
２ＷＥＥＫレンズ初、角膜デザイン採用。
ロート アイキュー
広告主：ロート製薬株式会社
掲載媒体：２００３／７／２４ 日経新聞 夕刊
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初コン。の初に“はつ”とルビがふってあります。はつこんと読むらしい
です。2WEEK使い捨てコンタクトレンズの広告です。
キャッチが思い切り大きく書いてあります。右側には、見上げる
ように、深田恭子さんの笑顔の写真があります。
なぜ、この広告キャッチがなぜ人をつかむのでしょう？ 初コン。という
ナゾの短いコトバの連想力を利用しています。
コトバとして、少し不十分なので、「初婚？フカキョンが？」
「初コンパ？ 何のこと？」というふうにいろいろナゾがあるわけです。
そこに、見る人が一瞬参加する余地が、あるのです。それでいて、
商品のことをまっすぐ言っていたりするわけです。
初めてのコンタクトレンズが、不安なあなたはこれですよ。
名付けて「初コン」。それが、この商品ですよと、
伝えているわけです。
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今日の「つかみ」ポイント：
ときには、誤解を利用する。