■いい広告
（キャッチフレーズ）
ほんとうは
この国には、
栄養が足りない
のだと思う。
食べ物はあふれているのに、栄養は偏っていく。
現代人の食生活を一本でバランスさせる、
カロリーメイト＜コーンスープ味＞、新登場。
広告主：大塚製薬
掲載媒体：２００５／６／１８ 日経新聞 朝刊
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とっても、うまい広告です。ボディコピーもしっかりしていて、全部紹
介したいところです。
これって、カロリーメイトの新しいタイプの新発売広告なのですね。単
純に新製品登場と、その新しいところを言いたくなるところです。
でも、そうではありません。そうやっても、見る人は限られているから
です。
このキャッチフレーズ「問題提起」をして、いるのです。そして、共感
を誘っています。
その上で、新発売です。こういうところが、あなたにとって良くなりま
したと書いてあるのです。（これ、ボディコピーを読むとよくわかるので
すが。）
「この国には、」と、かなり大きく出た「つかみ」なんですが、ちゃんと
ひとりひとりのあなた＝現代人にとって、この新製品がどういいのかとリ
ンクしているのです。
つかみとしては、もう何度も取り上げた「問題点の指摘」です。それが、
ちゃんと現代にくらす「わたし」にとっての「解決」へつながっています。
一見、何言ってるんだ？ という感じもしますが、「この国」の中にちゃ
んと、「わたし」が入っているわけです。
問題点の指摘ワザですが、決して脅しに終わらない、言い回しもウマイの
です。
というか、このセリフはこの製品に出会ったコピーライターの実感だとい
う気がします。
実感と、わたしへの配慮。それが、小手先の「つかみ」を越えた、キャッ
チフレーズに、なっている理由です。
さて、ここから書き足しです。これ読み返して思うのですが・・・。
この時代、まだまだ、日本では、人々の深層意識がつながっていたと感じます。
感想的に言い換えれば「いい時代だったなあ。」と・・・。
でも、こういう姿勢や方法、いまだからこそ発信する価値があると思います。
やはり共感でつながるのが・・・。長続きするし、よい世の中になっていくと
思います。
これ、「志」（こころざし）キャッチフレーズですね。
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今日の「つかみ」ポイント：
問題点の指摘からの解決策が、つかむ。