■いい広告
（キャッチフレーズ）
一生の買い物になる、
ハウスメーカーの家づくり。
セレシスなしで大丈夫ですか。
集めて、比べて、省けて、省ける。
セレシス
広告主：株式会社セレシス
掲載媒体：２００５／１／２０ 日経新聞 朝刊
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これだけでは、わかりにくいので、まず、セレシスって何かという話を
しましょう。
「セレシス」はインターネットで、複数のハウスメーカーに一度にアプ
ローチできるマッチングサービスです。
つまり、数十社のカタログを一度に請求でき、そのごの交渉もサポート
してくれるとか。
インターネットを使って、賢い家の建て方をサポートするサービスです。
この場合は、そのサービスの名前「セレシス」に注目してもらう広告に
なっています。
うーん。すいません。ここまで解説していたら、この広告にはまだまだ
改善の余地があることに、気がついてしまいました。
キャッチフレーズはいいのですが、出口がいまひとつです。だって
インターネットのサービスなのに、ホームページのアドレスが小さい
のです。
また、仕組みガイドブックが用意されていますが、それも小さい扱い
です。このあたりは、惜しい広告です。
さて、改めてキャッチフレーズを見てみます。これは、家造りにおい
てはいままでにないサービスなのです。
ですから、家造りをするときに、欠かせないサービスであることを
訴えています。
大事な買い物に、「セレシス」が必要です。と訴えているのですね。
このキャッチのポイントは、それがどれくらい、大事な買い物かに、
気付いてもらうことです。
その表現のインパクトが強いほどいいキャッチフレーズなのですね。
そういう意味ではキャッチである「一生の買い物」は、７０点です。
もう少し切実さが、ほしい気がします。
というわけで、この場合は絵ががんばってます。札束で、家の形をつ
くっているのです。これで、入口のインパクトを強化しているのです。
でもやっぱり、「出口＝ウェブへのアクセス」へのつながりが弱い
のが惜しいです。
★
今日の「つかみ」ポイント：
入り口（キャッチ）と、出口をちゃんと考えよう。