■いい広告
（キャッチフレーズ）
永い人生のために、
たった９センチ
家の基準を変えました。
「尺」から「メーター」へ。
東日本ハウスは家の基準を変えました。
広告主：東日本ハウス株式会社
掲載媒体：２００３／１１／１３ 日経新聞 朝刊
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永い人生と、たった９センチの対比が極端。この極端さが、人をひきつけます。
これにより謎が深まり、興味を持ってもらえるのです。
種明かしは、「尺」から「メーター」へのモジュールの変更ですが、
その変更にここまで思い入れや深い意味があることまで感じられます。
根底には一種のイノベーションがあります。しかし、それを、驚きのある
対比にして表現するのはキャッチフレーズならではのワザです。
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今日の「つかみ」ポイント：
極端な組み合わせで、人をつかもう。