■いい広告
（キャッチフレーズ）
ＮＥＣには、私よりエライ社員が、
たくさんいます。
ＮＥＣ代表取締役 金杉明信
広告主：ＮＥＣ
掲載媒体：２００３／９／３０ 日経新聞 朝刊
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新聞一面カラー広告。ずらりと並んだ、エライ社員のトロフィー人形の横に
たたずむ社長さんの写真がメインビジュアルです。
このキャッチがなぜ人をつかむのか？ 社長が自ら、私よりエライ社員が
いると持ち上げるのは、ちょっとした常識破り。
常識破りは、“つかみ”になるのですが、ここには、なんだかほほえ
ましい共感もあります。
ああ社長がこんなに持ち上げてくれる会社っていいよね。やっぱり
日本企業のよさってこういうことろじゃない？ という感じが
しません？
アメリカ型の企業統治がもてはやされた後、メッキがはがれ始めた
昨今です。ちょうどいい頃合いではないでしょうか？
★
今日の「つかみ」ポイント：
常識破りは、時代の気分を味方にするとさらに効果的。