■いい広告
（キャッチフレーズ）
ピンピンコロリは、みんなの願い。
中高年からの健康維持に−ナットウキナーゼ含有食品
サラサラシー
広告主：香仙堂本舗株式会社
掲載媒体：２００３／８／９ 日経新聞 朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
つづく本文では、「健やかに老い、健やかに天寿を全うする。ピンピン
コロリ。健康を願う多くの人々の祈りがこの言葉に集約されています。」
となり、さらに中高年の健康維持にナットウキナーゼが注目されている
と説明があり、その物質を効率よく摂取する「サラサラシー」という
健康食品を奨めています。さらに、フリーダイヤルが掲載されています。
このキャッチがなぜ人をつかむのでしょうか？「ピンピンコロリ」という
言葉にとてもツカミがあります。これは、気になる謎かけのワザ。
はんぶんわかって、はんぶんわからない単語なのでその謎を解明したく
なって、思わず次を読んでしまうというものです。
また、この単語が、カタカナで書いてあるというのもツカミをあ
げるコツなのです。
なぜなら、カタカナだと音が先に入ってきて、意味が少し遅れて
くるので、謎度が増すのです。
漢字は意味が先にビジュアルで入り、音は後になります。
ひらがなは、音が先ですがカタカナよりわかりやすい。
また、カタカナでの表記は、単語に外来語的な違和感を付け加え
ます。というわけで今日のまとめはこれ
★
今日の「つかみ」ポイント：
謎がある言葉で、気にさせる。