おはようございます。
成功オギノ印、荻野功一朗です。
プロフ→ https://adandweb.com/prof/
キャッチフレーズは、ますます情報があ
ふれる時代にあなたのビジネスが成功す
るための最重要パーツです。
前日の日経新聞から、あなたの成功のた
めに。３秒で、お客様のココロをつかむ
コツ。お届けします。（福活 3号目です）
ソニー、マイクロソフトのコピーを15年
書いて石橋さんの売上ゼロ商品を月300
万円売れるようにし、今井孝さんを億超
えに導き、楽天ネットショップ信州伊那
谷のたまご屋さんを、赤字から年商倍増
に導いた。そんな荻野が、キャッチ
フレーズとビジネスが選ばれる理由の
ポイントをお伝えします。
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■いい広告
（キャッチフレーズ）
反撃だ。
誰でも打てる3番ウッド
NEW MAXIMA F
広告主：株式会社リョーマゴルフ
掲載媒体：2024/ 4/17 日経新聞朝刊
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ゴルフクラブの広告です。ゴルフクラブ
の広告は中々面白い。
お金もかかっているし、それなりに勝手
なことを言っても害がないですから結構
工夫されています。アイデアが跳ねる余
地があるのですね。
今回は、ビジュアルがいいですね。
「タケシ」の若いときの写真です。
モノクロの写真もいいですけど、
タケシはといい男ですね。
キャッチフレーズは「反撃だ。」と
短いフレーズ。昔のフライデー
襲撃事件を、思い出させます。
もちろん、狙っているんでしょう
けど・・・。リアルタイムでいく
なら「松ちゃん」ですが。反撃でき
てないのでボツでしょう。
どっちにしても、キワモノをあえ
て使っている感じです。
ゴルフクラブは、結局。「いままで
より、飛びますカンタンに。」
という競争です。
もう、各社、同じ事を言い続けて
いるので、いかに根拠無きインパ
クトを演出するかというきわどい
戦いをせざるをえません。
まあ、それがわかって、居直って
やっているのがこの広告な
感じがします。
よくこの写真見つけたな！という、
企画アイデアの勝利ですね。
「反撃だ。」というのも、やはり
フライデー事件を連想させる
ことを、あえて狙っています。
まあ、もうかなり昔のこと。
危なさはないでしょうけど。
「飛びます。」という、どこが
やっても、同じ訴求を
アイデアで際立たせた、
キャッチフレーズと広告です。
「反撃だ。」で、あなたも
このクラブで、飛ばしましょう！
ということですね。
★
今日の「つかみ」ポイント：
説明のいらない
キャッチフレーズに、
説明のいらないビジュアル。
これが、今回の「キャッチフレーズ」のポイントです。
荻野功一朗
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＜編集後記＞
今日の広告は、変化球ですね。でも、
他のおとなしい日経の広告を、
ぶっ飛ばすインパクトです。
あっタイトルの号数ですが。【復活3】に
しようと思ってたのですが、縁起がいい
ので【福活3】にしました。
これを読む方に、福が届きますように。
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