問題の原因をあえてわかりやすくする「つかみ」とは？【福活8】プロが教える、つかむ広告のコツ

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おはようございます。
成功オギノ印、荻野功一朗です。

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キャッチフレーズは、ますます情報
があふれる時代にあなたのビジネス
が成功するための最重要パーツ。

前日の日経新聞からあなたの成功の
ために。３秒で、お客様のココロを
つかむコツ。お届けします。
（福活8号目です）

ソニー、マイクロソフトのコピーを
15年書いて

石橋さんの売上ゼロ商品を
月300万円売れるようにし、

今井孝さんを億超えに導き、

楽天ネットショップ信州伊那谷の
たまご屋さんを、
赤字から年商倍増に導いた。

そんな荻野がキャッチフレーズと
ビジネスが選ばれる理由。その
ポイントをお伝えします。

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■いい広告
（キャッチフレーズ）




　　　それ、「年齢ひざ」かも
　　　しれません。



キューピーコーワ　コンドイザーα

広告主：興和株式会社
掲載媒体：2024/ 4/23　日経新聞夕刊
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「年齢○○」という言い方は、応用がき
きます。

もともとは、ドモホルンリンクルの広
告で「年齢肌」という、フレーズが使わ
れたのが最初だと思います。

痛みや不調があるけれど、医者にいっ
てもラチがあかない。そんな悩みは
多いのではないでしょうか？

症状別、部位別に、「年齢○○」とくく
れば、この手のものには応用が利き
ます。

オギノは、思います。【「年齢」のせいに
すれば、わかったような気になる。】

本当の原因は、年を経ることで、
蓄積された「何か」なのですが、
その「何か」は、たぶん理解しず
らいのです。

まあ「年取ってますよね、あなた。」
と、言われれば間違いではない。

そこに不調が結びつけば、わかった
ような気になって・・・。

対策はコレ！　といわれれば、
とびついてしまう。

そんな、構造があります。

さらに言えば「年齢」以外でも
何か代替の原因は、みつけら
れるかも知れません。

直感的に、わかる原因っぽい
ものを提示して、解決策を
示す。

そういう構造があります。
人間の認知が、いいかげん
だからそれに乗っからざるを
えないのです。

それで、ほんとに痛みや
悩みが減ればいいのですが。

百歩譲って、難しい学術用語や
ロジックを、わかりやすくする
には、どういえばいいか考える。
ということですね。


★
今日の「つかみ」ポイント：




むずかしい「原因」より、
わかりすい「原因」に言い換える。




これが、今回の
「キャッチフレーズ」のポイントです。


　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　荻野功一朗

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＜編集後記＞

ここ2，3日、保江邦夫先生と、さとう
みつろう先生の対談本「シュレーティン
ガーの猫を正しく知ればこの宇宙はきみ
のもの」という上下巻の本にハマってま
した。

これ、とんでもない本でした。そして、
保江先生はとんでもない、物理学者で
した。

うーん、読んでみてください。

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(C)荻野功一朗（株）アド・アンド・ウェブ

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