■いい広告
（キャッチフレーズ）
そのＶＡＩＯは、
１日平均９００段を
昇降する。
強いＶＡＩＯ、すべてはビジネスのために。
ＶＡＩＯ
広告主：ソニー株式会社
掲載媒体：２００６／７／１１ 日経新聞 朝刊
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
この広告は、ビジネスでもタフに使えるＶＡＩＯを伝えたいのですね。
ただ、単にタフとか、強いとかいっても説得力がないのです。
どうやってそれを具体的な説得力を持って伝えるか？ それが、広告や
キャッチフレーズの知恵の絞りどころです。
というわけで、これは数字を持ってきているのです。数字はごまかしが
きかないし具体的だからです。
一日９００段といわれれば、なんかすごそうというのが、具体的に伝わ
るのですね。
このテクニック単純ですが、幅広く使えます。なんでも数字で、おきか
えてみる。データを出してみる。
とくに、説得力や裏付けがほしいときに、使うといい技です。
★
今日の「つかみ」ポイント：
数字をいれると、やけに説得力がでる。