ザ・コピーライティング

そのVAIOは・・・【シン・プロが教える、つかむ広告のコツ】43

By 荻野功一朗

■いい広告
(キャッチフレーズ)

 

 

そのVAIOは、
1日平均900段を
昇降する。

 

 

強いVAIO、すべてはビジネスのために。

VAIO

広告主:ソニー株式会社
掲載媒体:2006/7/11 日経新聞 朝刊
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この広告は、ビジネスでもタフに使えるVAIOを伝えたいのですね。
ただ、単にタフとか、強いとかいっても説得力がないのです。

どうやってそれを具体的な説得力を持って伝えるか? それが、広告や
キャッチフレーズの知恵の絞りどころです。

というわけで、これは数字を持ってきているのです。数字はごまかしが
きかないし具体的だからです。

一日900段といわれれば、なんかすごそうというのが、具体的に伝わ
るのですね。

このテクニック単純ですが、幅広く使えます。なんでも数字で、おきか
えてみる。データを出してみる。

とくに、説得力や裏付けがほしいときに、使うといい技です。


今日の「つかみ」ポイント:

 

数字をいれると、やけに説得力がでる。

 

 

 

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