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（キャッチフレーズ）
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新料金プラン「ホワイトプラン」
ＳｏｆｔＢａｎｋ
広告主：ソフトバンクモバイル株式会社
掲載媒体：２００７／１／１６ 日経新聞 朝刊
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ストレートなキャッチフレーズですね。商品名が、そのまんまです。
でも、これは、やっぱり、話題のソフトバンクだから、これでいいん
です。
どういうことかというと、さんざん話題になった、ソフトバンクです
から、そこから「新料金プラン」が出た、ということをストレートにだ
せば、みんな振り向いてくれるのです。
こういう状況を考えると、ごちゃごちゃ言うよりも、ひとこと「ホワ
イトプラン！」で ソフトバンクのロゴがあればいいのです。
キャッチフレーズは、現れたものが、いいとか悪いとかいうより、状
況を読む力のほうが、実は大切なのです。
ですから、他の会社が、こういう一発芸をまねしても成り立たないの
です。
あの騒動、あの会社だから、いいのです。
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今日の「つかみ」ポイント：
状況を読み込んで、キャッチフレーズをつくる。